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从新闻标题看转型期新闻传播语态变迁

2011-05-31 10:34:19 来源: 互联网责编：楷维留学指南

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　　新闻标题这种低俗化、媚俗化的语态偏离了新闻传播的本质属性，削弱了媒介除娱乐之外的监测社会环境、协调社会关系、传承社会文化的功能，降低了媒介的社会责任与公信力，误导了受众的价值取向，”使大众在不动脑筋的乐与笑中，放松或放弃了理性的批判和世界重建的愿望，放逐了对生活的反思以及对人生的真、善、美的价值判断“[16]236,分化了社会认同整合的力量，对社会主流价值观与公共道德的建设带来了负面影响。造成这一低俗语态产生的原因是多方面的，既有消费社会带来的追求享受与娱乐主义的时代背景原因，更有媒介走向市场化后背后经济利益驱动使然。自主经营、自负盈亏是媒介走向市场的必然选择，生产消费者———受众喜欢的产品以达到吸引”眼球“的目的成为媒介最大的利益诉求，于是，娱乐似乎变为了媒体的救命稻草而弥漫于传播场域中。其实，娱乐并非是不好的东西，只是它有形而下的表层感官娱乐与形而上的理性精神娱乐之分，关键是要把握一个”度“。而媒体只是一味地去迎合与扩大大众的形而下的浅层娱乐需求而忽略大众形而上的高品位深层需求，这是对受众文化需求理解的错位。当媒体趋之若鹜地一味只给大众感官需求时，就会使大众”一直沉迷在消费社会声色犬马的感觉、感官的震惊、刺激和体验之中，放弃了对深沉审美体验的个体化追求，放弃了对崇高、真理和理想的追问，放弃了对人类理性价值的守望，最终将会导致人类信仰的整体迷失和文化逻辑的病理性错乱“[17]62-64。从这一意义层面来讲，媒体不仅要满足于大众”娱乐狂欢“的感官享乐，还要引领大众走向悦志悦神的更高层次的娱乐审美境界，惟其如此，传媒才能在其影响力不断扩张的社会场域里担当起引导大众、形塑社会、建构世界的责任与使命。
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