从新闻标题看转型期新闻传播语态变迁

2011-05-31 10:34:19 来源: 互联网责编：楷维留学指南

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　　四。
　　从以上的阐述中我们可以看到，在传媒市场化语境下新闻语态的发展趋势总体看是值得肯定的，它给新闻事业的发展带来了生机与活力。然而犹如一块美玉生长过程中伴有瑕疵一样，新闻传播的语态在发展过程中同样出现了一些不良的值得关注的现象。
　　在新闻平民化的道路上，民生新闻的发展遭遇了瓶颈，报道内容琐碎化，均为微观层面鸡毛蒜皮的市井轶事；报道手法原生化，过于直白粗陋、缺少品位，这在新闻标题中也可反映出来。
　　如某报的《呼隆一声，掉进粪坑（引）××说：屎和尿灌了我一肚子（主）》，这一白描式的标题令人恶心，缺少美感。民生新闻推动新闻话语权由上到下地流动，确实促成了传播本质的深度回归，但不能视其为新闻改革的终点，媒体突出弱势群体的地位，受众一直停留在百姓而非公民上。媒体的社会价值，在于彰显其”公共性“。[12]37-38媒体应该在公共领域发挥更大的作为，提升广大公众知晓、参与与表达的权利，实现公众的核心利益。为此，”公共性“所包含的公正、公平、公开、民主、正义和责任等意义，无疑应该在现代大众传播活动以及当下信息环境建构中，作为人类民主的一种终极目标和人文关怀来追求实现。[13]19-22在追求新闻故事化、娱乐化过程中，出现了泛娱乐化、低俗化及违背新闻真实性原则等问题，如标题党新闻的出现与瓦釜效应的产生等。所谓”标题党“新闻是指网络新闻中利用新奇的脱离新闻事件实际的标题，来吸引网民阅读该新闻，以达到争取注意力目的的新闻统称[14]77-78。例如有一篇感人至深的反映婆婆去世后，媳妇照顾公公，让公公安度晚年的报道，本来题目叫《孝心照亮晚年》，可编辑将之改为《媳妇与老人公的故事》，原本很高尚的内容却被庸俗化的标题扭曲了。在互联网网站上，图片标题存在的标题党现象更为严重，如标题为《丰满少妇当众”喂奶“引起交通堵塞》，可图片里面的内容却是：在一条山道中间有四个小猪在吃一母猪的奶，不远处有一辆汽车停在路上。这种题文不符的现象，有悖于新闻真实性原则，对受众带有一种极强的欺骗性。
　　”瓦釜效应“是指”在我们今天的大众传媒上，更有意义的新闻角色大多默默无闻，更无意义或更有负面意义的新闻角色则易于烜赫一时“，”黄钟毁弃，瓦釜雷鸣。“[15]在各家网站上，明星私密、血腥暴力、花边色情、低俗猎奇的新闻标题如《辣妹组合复合，维多利亚SM装爆乳撑开拉链》等铺天盖地。前两年关于杨丽娟追星事件，在百度查询相关网页竟多达1000万篇，超过了政治、文化、经济类严肃题材的报道网页。

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关键词：新闻标题转型期语态变迁

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