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从新闻标题看转型期新闻传播语态变迁

2011-05-31 10:34:19 来源: 互联网责编：楷维留学指南

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　　此外，关于两会的时政新闻报道近年来有了很大的改变，特别是2010年的两会报道展示出新的气象与姿态：压缩领导报道篇幅，“政治传播视角越来越扁平化、传播议题越来越贴近现实，传播态度越来越理性多元。”而媒体报道两会的新闻标题多是委员们提出的一个个与民生有关的提案，如《徐秀玉代表：不能让降价药品一次次“死去活来”》《张世平委员：完善女职工禁忌劳动保护》等等。“受众参与意识越来越强，政治传播议题的边界越来越宽广，中国民众正在从自己的切身利益出发，以更加严格的目光‘审视’两会的议题与进程。”[5]19-22总之，从中央到地方各新闻媒体在时政新闻报道上，一方面压缩篇幅减少数量，另一方面采用硬新闻软化手法，寻求贴近性的报道，从而形成一种主流新闻民生化、民生新闻主流化的双向流动的格局。
　　二。
　　“新闻的传播过程也就是代表主流意识形态的一方对自己所认可的思想观念、道德情感的传输过程，这一过程的终极目的在于让受众在接触新闻、选择新闻、记忆新闻过程中将传播者所认可的思想观念衍化为受众进行价值评判的认知元素。这就是新闻的导向功能。”[6]161-163在计划经济时期，主流意识形态受我国传统哲学与思维方式中整体观念的影响，讲究统一意志、统一思想，为此，主流意识形态的观念表达呈一种直接的外显特征，即用高八度的“新华语态”硬性传输主流意识形态价值观念，受众处于被强行捆绑状态。市场经济确立后，多样化的社会结构蕴育了多样化的思想理念，人们的价值取向由单一走向多元。这使得新闻事件在价值判断上高度一言堂的现象被逐渐消解，特别是互联网的出现为公众自由表达思想构建了平台与空间。于是，媒体开始改变话语姿态，将过去高高在上、强硬传输的说教语态变为一种婉转平和的渗透语态，实现了新闻导向功能由显性表达向隐性表达的转换。
　　新闻导向的隐性表达就是将媒体导向的观点与理念不是直接地和盘托出而是隐于新闻报道中，让受众在接收信息时，其思想和行为自然而然地向着传播者所期待的方向发展。这种转换表现在新闻标题上，则是过去那种充满好与坏、是与非、对与错等定论性价值判断色彩的显性标题逐渐减少，而开放的富有建构与探究意义的隐性标题逐渐增多，例如人民日报的《城市雕塑能留下多少精品》。近年来，城市雕塑势头强劲，但给人留下心灵震撼的凤毛麟角，随意上马的工程与粗制滥造的作品大量出现。对此文章呼吁要沉下心来，创作拥有时代精神、民族气派的精品，这样城市雕塑才能留存于世。该新闻标题并没有直接亮出观点，而是提出问题引起读者的思考，将观点隐藏于新闻之中去表达。2007年央视《中国法治报道》栏目的一个新闻标题《低龄学生暑期忙整容　专家建议正确引导》。社会的多元诉求使整容行业的存在有其合理性，而选择整容又是每一个人的权利。标题没有摆出对学生整容现象进行“封杀”的架势，而是借助专家建议构筑良性的舆论合力来对受众进行委婉导向，这种充满柔性与建构性的语态显得客观而宽容。

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