从新闻标题看转型期新闻传播语态变迁

2011-05-31 10:34:19 来源: 互联网责编：楷维留学指南

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　　摘　要：从新闻标题角度来考察，我国由计划经济向市场经济全面转型后新闻传播的话语形态发生了深刻转变。新闻视角选择上走向平民化，新闻观点呈现上注重富有建构意义的隐性表达，新闻信息发布上加强深度的分析解释，新闻语言表述上追求具象描述的故事化、口语化、趣味化，同时在发展过程中出现了泛娱乐化、低俗化、琐碎化等负面现象。新闻传播语态的变迁是新闻改革在实践与受众“说话方式”上的一次历史性跨越，是转型期传媒市场化变革的表征与显现。
　　1新闻标题作为新闻的眼睛与灵魂，其制作过程是一项高智能的精神劳动活动，它代表了新闻传播中采撷信息精华、提炼新闻主题、凝聚新闻价值、体现传播效果的过程。在媒体竞争日趋激烈的时代，它不仅是吸引受众、击倒受众的“魔弹”，而且也是某一媒体称雄争霸信息时代的利器。[1]255纵观20世纪百年间中国新闻标题的发展，“呈现出由现象到本质、由单一到丰富的渐进过程”[2]137-139。当这一进程驶入20世纪80年代后，随着改革开放的日新月异，随着新闻传播事业的迅猛发展，新闻标题呈现出时代变革的新景观：标题新闻、提要题异军突起，大标题、符号标题不断创新发展，长标题、厚标题重新复兴，标题力求“轰动效应”，追求“视觉形象”。[3]100-103然而，这种新景观多体现于新闻标题的形式层面，在内容层面的深刻变革还是至20世纪90年代我国由计划经济向市场经济全面转型以后。在这一转型期里，我国媒体顺应社会转轨的需要开创了传媒市场化的新格局，新闻传播的思维观念、报道内涵特别是新闻传播的话语形态出现了前所未有的新转变。新闻标题作为新闻信息为受众所接受的必经通道，是新闻发生作用的起始点，通过标题能使受众感受到正在萌发、变动着的新鲜事物[4]1,所以从某种意义上说，新闻标题是反映新闻变革的睛雨表。为此，本文试从对新闻传播具有“首因效应”的新闻标题角度来考察，探讨转型期新闻传播的话语形态所发生的深刻转变。
　　一人们还记忆犹新，在计划经济时代我国新闻媒体作为党和政府喉舌，一直是以一种宏大的新闻话语图解着党和国家的主流意识形态，新闻叙事的语态严肃、僵硬、呆板，新闻叙事的对象与内容或是演绎社会精英的政治、经济、文化活动，或是图解党的路线、方针与政策。这种新闻传播理念与实践，作为特定历史语境下的产物有着其存在的合法性，可是，随着20世纪90年代市场经济体制在我国广泛而又深刻地运行，传统的新闻传播理念与实践面临着破茧重生的新格局。

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关键词：新闻标题转型期语态变迁

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