从新闻标题看转型期新闻传播语态变迁

2011-05-31 10:34:19 来源: 互联网责编：楷维留学指南

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　　一位哲人说：一个时代总是以该时代的语汇及其形象化的比喻为特征的。网络作为当今社会最热媒体，其语言有着极强的影响力。网络语汇具有生动传神、形象逼真、个性突出、创意十足的特质，它作为“社会方言”进入人们的日常生活，以非凡的概括力折射社会热点问题，以“另类”的表达真切反映世情民心。近年网络新词如“范跑跑”、“躲猫猫”、“暴走妈妈”、“楼歪歪”、“楼脆脆”、“草根”、“山寨”、“雷人”、“”蚁族“、”房奴“、”蜗居“、”史上最牛……“等以其反应生活的形象精辟流行于社会，且在各媒体的新闻标题中广为借用。2008年代表临阵逃脱的”范跑跑“与代表抄袭模仿、不正规的”山寨“， 2009年代表楼房质量问题的”楼歪歪“等被借用的频率非常高，如《中国男篮面临史上最大困境，绝不做”范跑跑“》《山寨包工队盖出”楼歪歪“》等等。网络流行词语挑战着传统新闻的准确性，但对增强信息传播的感染力确实起到了增值作用。

　　此外，影视作品中给人留下深刻印象、富有一定意味和娱乐功能的词语也被新闻标题所借用。如获得第二十四届中国地市报新闻奖的新闻《海伦市一驾驶员疲劳驾车打瞌睡———眼睛一闭一睁，咣！撞车了》，标题借用当下流行的小品语言准确真实地描写了引发交通事故的原因，既形象生动又不乏诙谐幽默，这种幽默的语态更能起到警示的作用。总之，鲜活、时尚、充满个性化色彩的标题语言反映了时代变迁带给人们心灵的解放和智慧的彰显。
　　孙玉胜在《十年———从改变电视的语态开始》一书中说：”始于1993年的电视新闻改革在理念上是从实验与电视观众新的‘说话方式’，也就是新的电视叙述方式开始的，比如，叙述的态度应该是真诚和平和的；叙述的内容应该是观众关心和真实的；叙述的技巧应该是有过程和有悬念的，叙述的效果应该是具有真实感和吸引力的……“[10]4本文从以上三方面所描述的新闻语态在现时代背景下的更新转变，可以说是新闻改革在实践与受众新的”说话方式“上完成了一次历史性的跨越，是转型期传媒市场化变革的深刻表征与显现。这种跨越与转变不是偶然的，它是”改革开放以来的中国社会民主意识、开放意识、市场意识、竞争意识、创新意识不断增强的产物“[11]10-12,是传媒人适应时代发展、大胆解放思想、积极探索与寻求新闻改革方略的重要体现，是传播规律作用下受众需求市场拉动的必然结果。

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关键词：新闻标题转型期语态变迁

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