对图形创意的几点分析
2011-05-31 15:51:21 来源: 互联网 责编：楷维留学指南
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四、图形创意的最终目的
步入信息时代，孕育着新的文化、新的观念、新的思维，与时代同步，一切需要沟通。释放文化观念的海报主题将给人以更深刻的思考及对未来的追求。
图形具有瞬间性的特点,要在惊鸿一瞥之际以强烈的冲击力和震撼力吸引受众眼球,并以便捷、迅速的方式准确、明晰地传达信息,就要求把杂乱、纷繁的信息浓缩外化为简洁、明快、易识别的意象。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计者所追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对主题的认识、理解与记忆。如果意象细节繁琐,应该突出的信息点反而被大量无关紧要的信息所遮蔽,受众在接受过程中,注意力便会受到多方牵引,游离于各种无效信息之间,无法迅速将兴奋点聚焦到设计最急待传达的信息上。意在笔先，如果一件设计作品，特别是传播观念的设计作品不能挖掘出令人心动不已的思想内涵时，当然就算不上上乘之作。
设计要在无意识中发现灵感，作为设计者，应当比其他行业的人知道更多创意点子。 “任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。” 每一个民族都有自己的灿烂文化，都钟情于自己血脉相融的本土文化，这就是设计者所探索文化特色的源泉。
我国是一个文明的古国，积淀着非常丰厚的民族文化精神，传统的文化艺术更显示出无限的审美内涵，成为现代设计取之不尽的文化资源。图形符号是一种高度概念化的指向形象，具有非常丰富的文化内涵。图形的概念随着科技的发展而不断延展，从传统手工技法产生的图形扩展到现代的摄影、电脑等科技手段所演绎的图形中，无不浸涵着不同文化概念的符号意义，从而形成了丰富的图形语汇，并成为媒体传播中投射信息的主要载体。
在对主题解析过程中，展开深度联想，从概念出发，寻求与内涵构造相同的“同质异型”的意象形象。在主题解析过程中，从偶然形中获取独特意味的视觉语言。德国当代著名视觉设计大师霍尔戈?马蒂斯曾说：“一幅好的招贴设计,应该靠图形语言说话,而不是靠文字注解。”优秀的图形创意“一图顶万言”会使公益广告的警示教化效果倍增。
目前，高速信息化带来的行业竟争促使传播媒体的迅速发展，狂轰乱炸式的媒体广告使观者应接不暇，被信息包围的人们已处于视听麻木的状态，接受信息的方式日趋个性化，信息感应遗忘率较高，信息时代的广告媒体将面临新的挑战和机遇。图形作为媒介的传播体，凭借方寸纸上的静态图像，追求文化品位、多层次、多角度地进行深度表现，提高传播力度，使主题的引导及说服功能更具亲和力，强化了观念，丰富视觉表现。
事实上，图形创意更多的是对联想、比喻、象征等思维手法的综合运用，更强调的是思维的广度和深度。其“立象以尽意”的手法追求的是简洁，虽短犹精，情真味浓。而要做到这一点，与设计者积累的实践经验和生活沉淀有着密切的关系，也只有厚积博观，才能在浩如云海的视觉元素中捕捉到能够贴切地描述设计意图的图形创意,才能使图形永远具有感染力、说服力、震撼力和生命力。
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[美国]圣母大学 University of Notre Dame
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