二、图形创意的语言表达
        图形作为现代社会信息传播的符号承载着沟通和参与社会的功能，一个好图形可胜万言，它的概念具有外化功能，即充溢、向外扩张。
        从已发现的4000-8000年前的象形文字可以判定：图形的出现要比文字的出现久远得多。先民们在他们居住的洞穴、岩壁上刻画出家禽、野兽、狩猎的场景或群体化生活的情节图形，作为相互间联络沟通、表达情感和意识的媒介，作为最原始意义上的图形起到记录事件和传播意念的作用。当然，在不同的年代、不同的文化环境中，图形艺术也在不断的创新，不能否认文字符号以及图文结合的艺术价值，但如何以图形为第一元素，或是以图形引导文字成为我此次设计中首要考虑的问题。可见，人的眼睛是信息传达的第一反应过程，这样一来，图形便能生动有力地表达信息内容，以独具匠心的视觉形象感染人，吸引人的视线，给人留下深刻的印象。如：使用绘画艺术的点、线、面的抽象元素，通过比喻、夸张、幽默寻找联系的具象元素，对所要表达的内容进行提炼、组合、想象和创造，在无声的空间中与眼睛进行对话。
        或许语言更能直接地反映一个人的灵魂，你一动嘴，便在勾画着自己，有时惟妙惟肖，有时则比较隐晦挫折，但是言为心声，那是无论如何也无法彻底掩盖的。在我们的设计氛围中，通过用眼睛考察、徒手草稿、相机拍摄留下点点滴滴，运用语言符号、图形创意来体现独具特色的艺术表现形式。图形语言更是现代社会人与人之间相互交流与沟通的重要视觉语言形式，与文字语言相比，图形语言更形象、直观和具体。同时，也更具有世界意义。
        既然把图形定位于一种语言，就绝不能靠纯粹的夸张、变形来提高视觉效果，那样只能导致作品毫无深度，也就违背了“看语言”的初衷。任何国家、民族通过图形语言的直观表达，相互间有了了解、有了沟通，思维也超越了国界、地域和民族而产生共鸣。图形是视觉传达设计表现的基础，它与文字、色彩同为构成视觉传达设计的三大要素的基本因素。应用各种技术手段如绘、写、刻、印等过程，经高科技成像等处理在社会上广泛传播达到传达设计者理念为最终设计目的。 
        三、图形创意的审美标准
        图形作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受宣传的意向。
        具体说来，图形的审美标准表现在三方面：
        其一，形式生动活泼，往往图文并茂，纯粹的图形具备强烈的视觉冲击力，易引起观者注意。
        其二，言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。美的含义包含很多方面，一句深入人心的话语，即使寥寥几个字，一样现实其伟大，触动亦是另一种美。
        其三，在心理上，发挥其应用的说服功能，使观者易被其意念同化。通常都是以软性感化的方式来进行，而不是用强行灌输的方式来进行。
        在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之毫厘，失之千里。例如：苹果、西红柿、桔子等体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中把握它们各自不同的特征。比如颜色中的黑色，它是最复杂也是最简单的混合，因为在开天辟地之前，世界就是黑色的；黑色，我个人认为黑色代表着世界的颜色，它并不代表颓废，并不代表暗势力，并不代表肮脏，更不代表混乱。相反，黑色是最能包容，最能隐藏的颜色，那种包容与隐藏是最深刻的；黑色是矛盾的颜色，一种可以抹煞和压倒一切的颜色。
        而白颜色象征着人类社会生活中的真实、正直和美好。我喜欢黑白搭配，原始、浑厚、神秘、深邃，是互补、是和谐。中国传统的水墨画，也用黑白关系来体现东方式的冰清玉洁和宇宙的幽深奥妙。古人在进行书画创造的时候遵循“知白守黑”的原则，提炼出图与底、彩色和黑白色之间的一种相互制约的关系。迪奥说：“优雅是高贵、自然、细致、简单构成的混合体。优雅要求放弃豪华，放弃招摇。”