如何让品牌广告更见效
2011-07-18 18:12:37 来源: 互联网 责编：楷维留学指南
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广告要诀
国内企业往往承受不起长期的推广投入，不能带来即时销售和利润的广告，将严重地影响企业的生存和发展。因而中国企业，在为建立品牌而广告时，应该首要地考虑它的促销性。
同时，品牌广告是建立品牌的基础，企业自身的人员、业界(同行、供应商、经销商)、媒体、消费者，都将从中接收到品牌信息，从而认识这究竟是一个什么样的品牌。因此使品牌广告被企业上下及关系者所认同和接受，从而可以顺畅地推广下去，显得至关重要——这对中国的本土品牌而言，意味着广告的即时促销性与远期品牌建设，不可分割。
所以中国企业在一个广告运动的启动之前，一定要衡量品牌广告是不是明白、直接地解决了消费者的疑难(如早期康泰克“早一粒晚一粒，消除感冒困扰”)?有没有旗帜鲜明地提供了一种全新、有益的选择(如步步高的“无绳电话”)?是不是明确切实地响应了消费者的需求(如美之声的“清晰”)?只有这样的广告，才能突显出品牌的独特性与价值，又同时实效地促进销售。
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