浅议报纸广告劝说的语用途径

2011-05-31 10:18:37 来源: 互联网责编：楷维留学指南

好评率:100%

刘润博顾问 高级专家 (了解顾问评级) [高级升学导师] [资深职业规划师] [高级竞争力分析师] 办理国家：美国英国日本韩国德国法国新加坡意大利荷兰中国香港 免费留学方案 签约折扣预约 查看联系方式
好评率:0%

孙革洪顾问 行业元老 (了解顾问评级) [包装与形象设计大师] [高级升学导师] [金牌文书翻译] [高级职业导师] 办理国家：美国英国澳大利亚加拿大新加坡中国香港 免费留学方案 签约折扣预约 查看联系方式
好评率:100%

边玲顾问 资深顾问 (了解顾问评级) [金牌文书翻译] [包装与形象设计大师] [高级升学导师] 办理国家：英国澳大利亚中国香港 免费留学方案 签约折扣预约 查看联系方式

    4.张扬优点的特点的分析
    广告主会采取一切可能的手段彰显其产品或服务的优点来吸引受众的注意力。2. 4例(1)中“开创同级车的新防卫等级，给您坚实保护”和“将安全的积极性发挥得淋漓尽致”将该车在安全性能方面的优点和对车主的关爱彰显无遗;例(2}里“给赛瑞克思30秒，让品牌如影片经典传播，只有30秒”既揭示出电视广告的时间单位，更突出自己能在如此短短的30秒内所能起到的决定性作用。
    5.不定对比特点的分析
    广告主使用对比策略是为了表明，他们所广告的产品比同业其他的更具优势。在2.5例(1)中用劣质螺旋藻产品的特点与优质产品的特点作比较，最终是为一个潜在的暗
示:我们的产品是优质产品，而其他的则不是的;例(2}里“同行业率先通过IS09001:2000国际质量体系认证和IS014001环境管理体系认证”是“其他产品尚未达到绿色环保的国家标准的同义语。他们都巧妙地进行了对比，并尽力规避广告法规条款的限制。
    广告主可以象我们日常生活中的任何人一样使用劝诱性策略。劝诱的有效性在于信息交流的对等性。有时，广告主为了使其广告更吸引人，会故意违反一个、多个，甚至所有的准则，但不能为吸引受众的注意力而散布不真实的信息。在特定的广告言语交际行为中，由于交际双方所处的地位是不对称的，广告受众明显的言后行为是他们对单向信息交流的审视和对比之后的必然结果。言语理论和劝说策略对于解释和指导广告中劝诱策略的选取，具有十分重要的作用。它既能优化广告主的广告宣传策略，增加受众的言语分析知识，又能深化我们在语言认知领域的探索。

【相关阅读】