苏宁战略：一半是火焰，一半是海水
2011-07-07 09:49:24 来源: 互联网 责编：楷维留学指南
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苏宁战略目标分解3：门店类型规划
超级旗舰店(suning expo)、旗舰店(suning flagship)、精品店(suning elite)和邻里店 (suning neighbourhood)四种店面形式，至2020年，旗舰店、邻里店、精品店占比将达到55%(1925)、42%(1470)、 3%(105)。
从上面这个门店类型规划里，可以看到邻里店应该是三四线的主要形态，而旗舰店是地级市以上城市的主要形态，精品店则是一线、省会城市的重要补充。
我们的看法还是一样，一二线城市的门店类型依然会出现门店数量与单店效益的临界点，三四线的门店目标相对容易实现。
在三四线，苏宁的品牌、品类等优势可以充分发挥，也能与国美、地头蛇有的一拼，战略实现概率较大;但在一线城市，商圈、业态、竞争品牌等会对苏宁的战略落实产生很大的阻力，除非国美一蹶不振、丧失反击的能力。
苏宁战略目标分解4：电商目标与品类构成规划
苏宁易购的规划，除了家电，苏宁易购的产品线还将涵盖家居、百货、图书、音像、运动及户外、在线法律、教育咨询与服务等。销售占比中，家电3C产品占比将为50%-60%，而其它商品的销售规模也将突破千亿元。
此次战略最惊诧的就是苏宁3000亿电商的目标，难怪有人认为苏宁这是沃尔玛化。苏宁选择的非家电品类，目前还是以标准化程度比较高的品类为主，而没有涉足沃尔玛刚收购的1号店的普通消费品。
能跨出家电品类，说明苏宁的思维够开放，但离开核心去竞争、或者说真要转型，并非一个明智的决策。
未来的电商，必然是综合电商与专业电商分割天下的局面，与线下门店的基本格局相同，消费者不会希望在家电卖场里一定要有食品或生鲜超市，线上商城也是需要品牌定位的。
在京东、当当百货化的时候，苏宁不去坚持专业化，反而也去走综合化的路线，是一个失策的决定，或者是苏宁真的觉得家电品类对自己游刃有余，多元经营可以更快地实现规模。
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[美国]芝加哥大学 University of Chicago
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