美国研究生消费与广告心理学专业申请概述

2012-11-17 23:57:06 来源: 互联网责编：楷维留学指南

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　　消费与广告心理学作为一门学科具有显著的多学科或跨学科的性质，与其关系密切的学科主要有心理学、社会学、经济学和文化人类学等。例如，心理学有关感知觉、学习记忆、需要、动机、情绪情感和个性的研究成果和相关理论，必然为解释人的消费行为提供帮助。多年来心理学积累的研究方法，也为消费者心理学的研究提供了有效的手段。

　　有一些心理系的学生想申请“消费和广告心理学”相关的硕士项目，暂不管申请难度怎样，我们先看看美国大学中心理学(Psychology)专业设置情况。

　　心理学教育在美国的发展已经历了很长的时间，体系比较完善，主要的研究方向(据2011年最新的USNews美国大学研究生心理学专业排名)有以下几类：认知心理学(Cognitive Psychology),行为神经科学(Behavioral Neuroscience)，发展心理学(Developmental Psychology)，实验心理学(Experimental Psychology)，工业与组织心理学(Industrial and Organizational Psychology)，社会心理学(Social Psychology)。几乎没有涉及到和消费、广告有关的研究方向。

　　纵观开设有心理学专业的美国大学，以综合排名前100的学校为例，能够提供终端硕士学位(Terminal Master Degree)的屈指可数，而且几乎都是排名不高的学校，名校中只有纽约大学(New York University)提供Master in Psychology I/O方向，而大多数学校都只提供博士学位(Ph.D Degree)部分学校在博士中期可以获得硕士学位。

　　综上所述，在心理系中，没有“消费和广告心理学”方向相关的终端硕士项目。

　　那么，向申请消费与广告心理学专业的学生就不能出国留学呢? 答案是否定的。消费、广告心理学在美国大学传媒学院的广告学(Advertising)、商学院的市场营销学(Marketing)中都有所涉及。如果申请人有志于从事市场、策划等工作，那么这两个专业是你最好的选择，如果是心理学背景的申请人，在申请中也会有一定的优势。

　　但同时提醒申请人不要盲目乐观，通过查询美国大学中广告学和市场营销学硕士项目的情况，得出以下两个结论：

　　1. 前100的学校中开设有广告学硕士项目的学校数量约十五所，前30的学校中没有广告学硕士专业，虽然部分学校对于申请人的教育背景无明确要求，但有广告学习、从业经验的申请人会更具竞争优势;

　　2. 前100的学校中开设有市场营销学硕士项目的学校只有十所，前30的学校中只有四所，并且申请该专业多数都需要考GMAT，TOEFL要求也在100分以上。

　　因此，申请什么专业，申请人一定要尽早做决定，并通过学术研究、工作经历、GRE&TOEFL考试成绩去提升自己的竞争力。

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